الآن يجب أن نعلم جميع أن تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي يسيران جنب إلى جنب، لا سيما في العصر الذي ينشط فيه منشئو المحتوى بشكل لا يصدق على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.
وسائل التواصل الاجتماعي مقابل تسويق المحتوى: كيفية الاستفادة منهما معاً لتحقيق نتائج هائلة في 9 خطوات
لكن هل هناك فرق بين تسويق المحتوى مقابل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟ وكيف يرتبط الاثنان بالضبط؟ إليك كل ما تحتاج لمعرفته حولها وكيفية الاستفادة منها معاً على أفضل وجه لتحقيق نتائج هائلة.
كيف يرتبط التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى؟
إذا كنت تأخذ الصورة الأكبر في الاعتبار، فإن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو في الأساس مجموعة فرعية من تسويق المحتوى والذي يعد بدوره مجموعة فرعية من التسويق الرقمي.
في حين أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي واسع جداً، إلا أنه يقع ضمن التصنيف الأكبر لتسويق المحتوى لأنه يستخدم المحتوى بشكل أساسي للترويج للعلامة التجارية ومنتجاتها أو خدماتها وتسويقها والإعلان عنها لجمهور معين.
عندما تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق الرقمي، فأنت تستخدم إلى حد كبير تسويق المحتوى ومع ذلك، فإن استخدام تسويق المحتوى لا ينطوي دائماً على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي هناك ثلاثة أسباب رئيسية وراء نجاح استخدام الاثنين معاً:
ثلاثة أسباب رئيسية لنجاح الربط بين وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى:
- الترويج المشترك: يمكنك الترويج لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من خلال قنوات تسويق المحتوى الأخرى مثل البريد الإلكتروني والعكس صحيح هذا يزيد من نتائج جهودك التسويقية ويعطي علامتك التجارية المزيد من الانكشاف.
- الحصول على التعليقات: يمكنك استخدام قنوات وأنظمة أساسية متعددة لجمع التعليقات حول الأنشطة والحملات المختلفة التي تطلقها على هذه القنوات والأنظمة الأساسية المختلفة.
- التكامل الكامل: يمكنك مواءمة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كامل مع تسويق المحتوى الخاص بك، وهذا بدوره سيجعل تخطيط وتنفيذ الأنشطة التسويقية أسهل بكثير من خلال تبسيط العملية برمتها.
9 خطوات لدمج وسائل التواصل الاجتماعي في تسويق المحتوى الخاص بك:
للجمع بنجاح بين وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى، ستحتاج إلى إنشاء استراتيجية محتوى للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى أنشطتك العامة عبر الإنترنت.
اتبع الخطوات أدناه لمساعدتك على دمج الوسائط الاجتماعية بشكل سلس وتدريجي في تسويق المحتوى الخاص بك والبدء في استخدامها معاً لتحقيق نتائج أفضل.
تحديد جمهورك المستهدف:تحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف إذا فهمت من هم القراء والمستمعون والمشاهدون المستهدفون، يمكنك إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل أكثر دقة.
علاوة على ذلك، ستكون جميع أنشطتك أكثر فعالية إذا قمت بتقسيم جمهورك المستهدف إلى مجموعات منفصلة، يمكنك زيادة مستوى التخصيص في التسويق الخاص بك وتحقيق نتائج أفضل بهذه الطريقة.
إن تحديد جمهورك المستهدف من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى هو نفس ما ستفعله في أي مناسبة أخرى عندما تحتاج إلى العثور على جمهورك.
ومع ذلك، يجب أن تضع في اعتبارك أن الشرائح المختلفة من جمهورك قد تكون مختلفة تمام عن بعضها البعض اعتماد على النظام الأساسي أو القناة التي تستخدمها للتسويق (مثل Instagram مقابل التسويق عبر البريد الإلكتروني مقابل iTunes للبودكاست).
خطوة أخرى مهمة للغاية في تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك هي صياغة استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك. سيؤثر نوع صورة العلامة التجارية التي تريد عرضها لجمهورك على أنواع القراء والمستمعين والمشاهدين (والعملاء) الذين تجذبهم، بمعنى آخر يجب أن تعتمد استراتيجية علامتك التجارية على جمهورك المستهدف، لكن جمهورك الفعلي سيعتمد بشكل مباشر على استراتيجية علامتك التجارية.
ما الذي يجب أن تخطط له بالضبط لاستراتيجية علامتك التجارية؟
من الجيد أن تبدأ بقيم علامتك التجارية ورؤيتك ورسالتك، خذ عناصر علامتك التجارية المرئية الحالية (الشعار، والطباعة، وموضوع اللون) وفكر في كيفية استخدامها في وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى.
حدد نوع صوت العلامة التجارية (النغمة والأسلوب) الذي تريد استخدامه في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك وكيف يمكن أن يختلف اعتماد على الشريحة المستهدفة من جمهورك.
يجب أن تكون جميع علامتك التجارية متسقة في جميع المحتويات التي تنشرها عبر الإنترنت بأي شكل أو شكل هذا هو السبب في أنك تحتاج إلى إنشاء مجموعة من الإرشادات أو المتطلبات لفريق التسويق وإنشاء المحتوى لديك لاتباعها، سيضمن ذلك أن أي محتوى يتم إنشاؤه (مثل منشورات Instagram ورسائل البريد الإلكتروني ومقاطع فيديو YouTube) ونشره على ملفات تعريف علامتك التجارية الرسمية يعزز حقاً نوع صورة العلامة التجارية التي تريد وضعها في صندوق.
الترويج المتبادل على منصات مختلفة:كما أوضحنا سابق، تتمثل إحدى أكبر فوائد الجمع بين التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى في أنه يتيح لك الترويج المتبادل على مجموعة متنوعة من المنصات والقنوات.
يمكن أن يساعدك الترويج المشترك في الحصول على مزيد من الظهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعظيم نتائج التسويق وغير ذلك الكثير لتنفيذ أنشطة الترويج المشترك بنجاح، تأكد من مراعاة بعض التفاصيل المهمة:
- ضمان اتساق العلامة التجارية: يجب أن تكون العلامة التجارية متسقة عبر جميع القنوات والأنظمة الأساسية التي تستخدمها للتسويق.
- محاذاة أوقات النشر الخاصة بك: قم بإنشاء جدول نشر لضمان قيامك بالنشر في الوقت المناسب على كل منصة أو قناة تستخدمها (مثل النشر على مدونتك ثم النشر على Instagram الخاص بك للترويج لمنشور المدونة هذا).
- استخدم منصات مختلفة: لا تخف من تجربة منصات وقنوات جديدة وتأكد من تنويع اختيارك منها.
- لا تزعج جمهورك: لا تكن مزعج جداً عند الترويج المتبادل (على سبيل المثال احتفظ بعدد منشوراتك المتقاطعة تحت المراقبة ولا ترسل بريد عشوائي إلى خلاصة أي شخص).
استخدام تقنيات الربط:
وغني عن القول أنك ستحتاج إلى استخدام الروابط عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وتسويق المحتوى، ولكن من المهم بشكل خاص استخدام تقنيات ربط مختلفة لزيادة تحسين وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى، إليك بعض الأشياء التي يمكنك تجربتها:
- استخدم الروابط في جميع أنواع المحتوى: من رسائل البريد الإلكتروني إلى منشورات المدونة إلى بعض أنواع منشورات الوسائط الاجتماعية، يمكن استخدام الروابط افتراضية في أي مكان لذلك لا تفوت فرصة استخدامها حيثما أمكن.
- لا تستخدم الكثير من الروابط: من المهم تضمين الروابط في المحتوى الخاص بك ومع ذلك، يجب أن تضع في اعتبارك أيضاً عدد الروابط التي تستخدمها في أي جزء معين من المحتوى.
- استخدم الروابط للترويج المشترك: اربط من منصة إلى أخرى، على سبيل المثال اربط إلى آخر مشاركة إخبارية (على موقعك) من ملفاتك الشخصية الرسمية على وسائل التواصل الاجتماعي.
- الجمع بين الارتباط الداخلي والخارجي: استخدم الروابط الداخلية لتوجيه جمهورك من نقطة إلى نقطة أخرى مع إبقائهم في نفس المساحة (مثل موقع الويب الخاص بك) استخدم الروابط الخارجية لتوجيه جمهورك إلى موارد قيمة أو لمنح المصداقية للمصدر الأصلي للاقتباسات والحقائق وما إلى ذلك التي استخدمتها.
- ضع في اعتبارك تدوين الضيوف للروابط الخلفية: للحصول على المزيد من الروابط الخلفية، يمكنك بدء التدوين الضيف أو النشر على مواقع الويب والمدونات ووسائل الإعلام عبر الإنترنت الأخرى ذات الصلة وما إلى ذلك.
الآن بعد أن قمت بمعظم الاستعدادات لوسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى تحتاج إلى البدء ببطء في دمج الاثنين مع بعضهما البعض.
ربما يكون أفضل نوع من المحتوى للبدء به هو منشورات المدونات وهذا هو السبب في أنه من الجيد دمج الوسائط الاجتماعية أولاً مع أنشطة التدوين الخاصة بك. فيما يلي بعض النصائح لاستخدامها:
- أضف أزرار المشاركة الاجتماعية على مدونتك للسماح للقراء بمشاركة منشوراتك بسهولة على وسائل التواصل الاجتماعي.
- قم بالترويج المتبادل لمدونتك وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وقم بمواءمة جداول النشر الخاصة بك.
- تفاعل مع جمهورك في قسم التعليقات لزيادة المشاركة.
ضع في اعتبارك التسويق عبر البريد الإلكتروني:
بعد دمج المدونات والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى نوع مختلف من المحتوى رسائل البريد الإلكتروني.
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة قوية في مخزونك، خاصة إذا كان لديك بالفعل قائمة بريدية يمكن استخدام النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني للترويج لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بينما يمكن استخدام ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتطوير قائمتك البريدية إليك بعض الأساليب التي يمكنك تجربتها:
- استضف الهدايا والمسابقات على وسائل التواصل الاجتماعي حيث تطلب من المشاركين الاشتراك في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني (لتنمية قائمتك البريدية).
- أضف روابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في الجزء السفلي من الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتشجيع جمهورك على التحقق من هذه الملفات الشخصية.
- قم بتضمين منشورات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أو استخدم لقطات شاشة لمنشورات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حيثما كان ذلك مناسب.
- تمام كما هو الحال مع المدونات، قم بمواءمة الجداول الزمنية الخاصة بك ونشرها على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت المناسب فيما يتعلق بوقت إرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
دمج تسويق الفيديو:
تعد مقاطع الفيديو وسيلة مهمة أخرى لتسويق المحتوى الخاص بك وهذا هو السبب في أن خطوتك التالية يجب أن تتضمن دمج تسويق الفيديو مع وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
بطريقة ما، يعد التسويق عبر الفيديو بالفعل جزءًا من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن لا تزال هناك بعض الفروق الدقيقة التي يجب مراعاتها:
- قم بإنشاء مقاطع فيديو مختلفة حول نفس الموضوع لأنظمة أساسية متعددة (على سبيل المثال ، تختلف YouTube Short عن ميزة IGTV في Instagram، بحيث يمكنك إنشاء مقطعي فيديو مختلفين حول نفس الموضوع والذي سيكون موجود بتنسيقات مختلفة على هذين النظامين الأساسيين).
- جرّب أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو.
- قم بتنظيم جداول النشر الخاصة بك (مثل نشر مقاطع فيديو TikTok و Instagram Reels و YouTube Short في نفس الوقت).
الانتقال إلى البث الصوتي:
بينما غالباً ما يتم تجاهل البودكاست من قبل العلامات التجارية، إلا أنه يمكن أن يكون فعال جداً في تحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف وهو جزء من تسويق المحتوى من بين أشياء أخرى، يمكن أن يساعدك البث الصوتي في العثور على جمهورك والتواصل معه، والتوسع في منصات وقنوات تسويق جديدة، وتأسيس نفسك كسلطة في مجالك، والشراكة مع العلامات التجارية والمؤثرين الآخرين، وأكثر من ذلك بكثير.
يعد الجمع بين البث الصوتي والوسائط الاجتماعية أمر سهل نسبي أيضاً يمكنك استخدام منصات مثل Spotify و iTunes و YouTube من بين آخرين لبدء البودكاست الخاص بك والترويج له على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تأكد من مواءمة جداول النشر الخاصة بك والترويج المتبادل واستخدام الارتباط وما إلى ذلك.
على سبيل المثال، يمكن أن يكون البودكاست الخاص بك حول مناقشة آخر الأخبار في مجال عملك لجعلها أكثر تفاعلية، اطلب من جمهورك إرسال مقالات للمناقشة (على سبيل المثال ، من خلال زر إرسال مقال عمل على موقع الويب الخاص بك، من خلال الرسائل المباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك) بمجرد نشر بودكاست جديد قم بالإعلان عنه في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وبالمثل ، ذكّر الأشخاص بملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أثناء البث الصوتي.
العمل مع الكتب الإلكترونية والمحتويات الأخرى:
أخيراً وليس آخراً، اعمل مع أنواع أخرى من المحتوى مثل الكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت وما إلى ذلك يمكن أن يؤدي الجمع بين وسائل التواصل الاجتماعي وأنواع أخرى من تسويق المحتوى إلى زيادة قوة جهودك التسويقية المشتركة.
إليك كيفية دمج كل نوع من أنواع المحتوى مع الوسائط الاجتماعية الخاصة بك:
- الكتب الإلكترونية: قم بتضمين روابط إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في نهاية كتبك الإلكترونية أثناء استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لكتبك الإلكترونية.
- ندوات عبر الإنترنت: قم بالإعلان عن ندواتك عبر الإنترنت على وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على جمهور.
- البث المباشر: بطريقة ما، تعتبر عمليات البث المباشر جزء من تسويق الفيديو يمكنك استضافتهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو على منصات وقنوات أخرى.
- الاختبارات القصيرة: انشر الاختبارات على وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل والتفاعل مع جمهورك.
هل أنت مستعد لجني فوائد تسويق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي؟
إن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كجزء من تسويق المحتوى الخاص بك يخلق بالتأكيد العديد من الفرص التي ربما لم تفكر فيها من قبل.
استخدم النصائح الواردة في هذه المقالة لمساعدتك على البدء، وإنشاء استراتيجية محتوى ناجحة، والبدء في استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى معاً بنجاح.